Créée en 1853 par Levi Strauss, émigré bavarois, la marque a bâti sa légende autour d’un produit révolutionnaire : le jean denim.
Fraîchement débarqué aux Etats-Unis, Levi Strauss, un négociant en tissu originaire d’Allemagne, ouvre sa première boutique à San Francisco. C’est l’époque de la ruée vers l’or.
Disposant d’un surplus de toiles de tente dont il ne sait quoi faire, le jeune homme va avoir une idée lumineuse en les utilisant pour concevoir des pantalons ultra résistants.
Levi’s sort son premier jean avec ce nouveau tissu mais les poches sont très fragiles et cèdent lorsque les mineurs les remplissent. Le couturier Jacob Davis vient au-secours de la marque et trouve la solution. Levi’s l’aide à financer cette idée et la développe. Le brevet des rivets en cuivre pour renforcer les poches est déposé en 1873, date qui signera la naissance du jean.
En 1873, Levi’s ajoute de la couleur à ses jeans avec des surpiqûres oranges. Le 501 est né ! Depuis plus de 150 ans, c’est le produit phare et le plus représentatif de la marque Levi’s : c’est un classique indémodable.
Le jean Levi’s se reconnait grâce à la petite étiquette rouge sur la poche droite.
Par ailleurs, la légende raconte que peu de temps après l’invention du jean denim en 1873, Levi Strauss fit la promotion de la qualité supérieur de ses produits en réalisant le test suivant : deux chevaux furent attachés à une paire de jeans Levi’s tirant chacun dans une direction opposée. Le pantalon résista à cette épreuve et depuis 1886 les jeans Levi’s portent cette étiquette avec les chevaux au niveau de la ceinture.
Le premier jean pour femme voit le jour en 1981, soit plus d’un siècle après la création de la marque.
Levi’s ne cesse de créer ou de réinventer ses modèles.
La marque Levi’s détient un nombre impressionnant de coupes de jeans différentes. Chaque coupe à sa propre référence et est proposée dans des matières et coloris toujours plus innovants.
C’est aujourd’hui l’une des plus célèbre entreprise de fabrication de vêtements au monde.
Levi’s est une marque emblématique.

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